Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Melalui Instagram untuk Memperluas Jangkauan Pasar

Salsabilla Sofia Azzahra; Aileena Solicitor C.R.E.C; Pungky Febi Arifianto

doi:10.32664/mavis.v8i01.2231

Penulis

Salsabilla Sofia Azzahra Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Aileena Solicitor C.R.E.C Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur
Pungky Febi Arifianto Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.32664/mavis.v8i01.2231

Kata Kunci:

efektif, pemasaran, perencanaan, sosial media, strategi

Abstrak

Pelaku UMKM dalam era teknologi ini untuk beradaptasi dalam strategi pemasarannya. Strategi komunikasi pemasaran merupakan strategi yang dapat dilakukan. Karena dengan adanya strategi komunikasi pemasaran yang efektif maka dapat memberikan informasi kepada konsumen atau target pasar lebih luas. Penelitian yang berfokus pada strategi pemasaran Teriyami ini bertujuan untuk mengetahui serta mengidentifikasi strategi komunikasi pemasaran seperti apa yang efektif untuk dilakukan UMKM Teriyami di Sumenep dalam membuat perencanaan efektif serta dapat memasarkan produknya secara luas. Metode Design Thinking adalah metode yang digunakan dalam penelitian ini dengan pengumpulan secara kualitatif deskriptif dalam pengambilan data. Data yang diambil melalui kuesioner, wawancara dan obesrvasi melalui analisa sosial media. Penelitian ini menghasilkan strategi komunikasi pemasaran UMKM Teriyami adalah strategi komunikasi pemasaran menggunakan perencanaan pada konten kalender pada sosial media Instagram.

Referensi

[1] “UMKM Mendunia: Strategi Peningkatan Skala Bisnis Menembus Pasar Nasional dan Internasional.” Accessed: Sep. 09, 2025. [Online]. Available: https://share.google/lLDuOJXIiaQkmvVxJ

[2] S. Kraus, C. Palmer, N. Kailer, F. Kallinger, and J. Spitzer, “Digital entrepreneurship: A research agenda,” Int. J. Entrep. Behav. Res., vol. 25, no. 2, pp. 353–375, 2019.

[3] A. B. F. Z. Sutarso, A. Al Ghifari, and U. Adhirajasa Reswara Sanjaya, “Perubahan Paradigma Pemasaran Konsep Tradisional vs Kontemporer,” BISMA Bus. Manag. J., vol. 3, no. 3, pp. 190–196, 2025. doi: 10.59966/bisma.v3i3.2106

[4] D. Sarastuti, “Strategi komunikasi pemasaran online produk busana muslim queenova,” Visi Komun., vol. 16, no. 1, pp. 71–90, 2017.

[5] C. Ashley and T. Tuten, “Creative strategies in social media marketing,” Psychol. Mark., vol. 32, no. 1, pp. 15–27, 2015. doi: 10.1002/mar.20761

[6] I. M. Darsana et al., Strategi pemasaran. CV. Intelektual Manifes Media, 2023.

[7] P. Kotler and K. L. Keller, Handbook Of Research Of Effective Advertising Strategies In The Social Media Age. Cambridge: IGI Global, 2016.

[8] E. J. Thaib and M. A. SS, Problematika dakwah di media sosial. Insan Cendekia Mandiri, 2021.

[9] D. A. Ramadhan, M. Fitriah, and Sukarelawati, “Site Design dan Interactive melalui Instagram: Studi Kasus Pada Usaha Mikro Kecil Menengah Kopi Cimanggu,” MAVIS J. Desain Komun. Vis., vol. 6, pp. 12–19, 2024. doi: 10.32664/mavis.v6i01.1170

[10] C. Du Plessis, “The role of content marketing in social media content communities,” South African J. Inf. Manag., vol. 19, no. 1, pp. 1–7, 2017. doi: 10.4102/sajim.v19i1.866

[11] “Kalender Konten Media Sosial: Manfaat dan Cara Membuatnya.” Accessed: Dec. 05, 2024. [Online]. Available: https://itbox.id/blog/manfaat-kalender-konten-social-media

[12] J. Simarmata, Rekayasa Web. Yogyakarta: CV ANDI, 2011.

[13] H. Naufal and A. G. Persada, “Desain Interaksi Berbasis User Experience pada Mobile Application: Suatu Tinjauan Literatur,” AUTOMATA, vol. 1, no. 2, 2020.

[14] L. D. Hollebeek, M. S. Glynn, and R. J. Brodie, “Consumer brand engagement in social media,” J. Interact. Mark., vol. 28, no. 2, pp. 149–165, 2014. doi: 10.1016/j.intmar.2013.12.002

[15] M. L. Lazuardi and I. Sukoco, “Design Thinking David Kelley & Tim Brown: Otak Dibalik Penciptaan Aplikasi Gojek,” Organum J. Saintifik Manaj. dan Akunt., vol. 2, no. 1, pp. 1–11, 2019. doi: 10.35138/organum.v2i1.51

[16] E. Y., Suatu Pengantar: Metode Dan Riset Desain Komunikasi Visual. Deepublish, 2020.

[17] T. Lindberg, C. Noweski, and C. Meinel, “Evolving discourses on design thinking: how design cognition inspires meta-disciplinary creative collaboration,” Technoetic Arts, vol. 8, no. 1, pp. 31–37, 2010. doi: 10.1386/tear.8.1.31/1

[18] D. Chaffey and F. Ellis-Chadwick, Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson Education, 2019.

[19] J. M. C. Tiago, M. T. P. M. B. Veríssimo, “Digital marketing and social media: Why bother?,” Bus. Horiz., vol. 57, no. 6, pp. 703–708, 2014. doi: 10.1016/j.bushor.2014.07.002

[20] P. K. Kannan and H. Li, “Digital marketing: A framework, review and research agenda,” Int. J. Res. Mark., vol. 34, no. 1, pp. 22–45, 2017. doi: 10.1016/j.ijresmar.2016.11.006

[21] K. N. Lemon and P. C. Verhoef, “Understanding customer experience throughout the customer journey,” J. Mark., vol. 80, no. 6, pp. 69–96, 2016. doi: 10.1509/jm.15.0420

[22] R. Felix, P. A. Rauschnabel, and C. Hinsch, “Elements of strategic social media marketing,” J. Bus. Res., vol. 70, pp. 118–126, 2017. doi: 10.1016/j.jbusres.2016.05.001

[23] Purwadhika, “Penjelasan 5 Tahap Design Thinking dan Arti Design Thinking.” Accessed: Jul. 13, 2023. [Online]. Available: https://purwadhika.com/blog/penjelasan-5-tahap-design-thiking-dan-arti-design-thinking-adalah

[24] R. Madanih, M. Susandi, and A. Zhafira, “Penerapan Design Thinking Pada Usaha Pengembangan Budi Daya Ikan Lele Di Desa Pabuaran, Kecamatan Gunung Sindur, Kabupaten Bogor,” J. Bus. Entrep., vol. 2, no. 1, pp. 55–64, 2019. doi: 10.54268/baskara.v2i1.6199

[25] D. Haryuda, M. Asfi, and R. Fahrudin, “Perancangan UI/UX menggunakan metode design thinking berbasis web pada Laportea Company,” J. Ilm. Teknol. Inf. Terap., vol. 8, no. 1, pp. 111–117, 2021. doi: 10.33197/jitter.vol8.iss1.2021.730

[26] S. Soedewi, A. Mustikawan, and W. Swasty, “Penerapan Metode Design Thinking Pada Perancangan Website UMKM Kirihuci,” Vis. J. Online Desain Komun. Vis., vol. 10, no. 2, p. 17, 2022. doi: 10.34010/visualita.v10i02.5378

[27] K. Sekarwulan, “Design Thinking Mata Kuliah Pilihan Pendidikan Profesi Guru PraJabatan,” 2022.

[28] M. R. Wibowo and H. Setiaji, “Perancangan Website Bisnis Thrifdoor Menggunakan Metode Pendekatan Design Thinking,” AUTOMATA, vol. 1, no. 1, 2020.

[29] W. Lidwell, K. Holden, and J. Butler, Universal Principles of Design. Rockport Publishers, 2010.

[30] C. Z. Alrazi and A. Rachman, “Penerapan Metode Design Thinking Pada Model Perancangan Animasi Periklanan Digital Pencegahan Covid-19,” Ultim. J. Komun. Vis., vol. 14, no. 2, pp. 190–202, 2021. doi:10.31937/ultimart.v14i2.2247