Analisis Visual Branding Produk Kripik Tempe Rohani Pada Platform MediaSosial Tiktok

Hendra Prayoga; Deny Feri Suharyanto; Zarnuji; Ahmed David Anugerah; Dhika Yuan Yurisma

doi:10.32664/mavis.v8i02.2387

Penulis

Hendra Prayoga Universitas Wiraraja
Deny Feri Suharyanto Universitas Wiraraja
Zarnuji Universitas Wiraraja
Ahmed David Anugerah Universitas Wiraraja
Dhika Yuan Yurisma Universitas Dinamika

DOI:

https://doi.org/10.32664/mavis.v8i02.2387

Kata Kunci:

Identitas Merek, Kripik Tempe Rohani, Media Sosial, TikTok, Visual Branding

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi visual branding yang diterapkan oleh Kripik Tempe Rohani dalam membangun identitas merek dan daya tarik visual pada media sosial TikTok. Meliputi elemen-elemen desain seperti tipografi, palet warna, gaya penyajian produk (product styling), dan konsistensi visual, penelitian ini membedah bagaimana elemen tersebut berkontribusi terhadap persepsi audiens. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif analisis dengan jenis penelitian kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi terhadap tiga unggahan video pada akun resmi TikTok Kripik Tempe Rohani dan elemen visual lainnya dalam konten tersebut. Teknik analisis data dilakukan dengan mereduksi data, menyajikan data secara sistematis, dan menarik kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kripik Tempe Rohani memanfaatkan tren konten kekinian dengan memadukan unsur tradisional produk tempe dan estetika modern untuk menjangkau audiens generasi muda. Penggunaan warna-warna yang menggugah selera serta teknik pengambilan gambar yang menonjolkan tekstur produk terbukti efektif dalam meningkatkan keterlibatan (engagement) pengguna. Secara keseluruhan, visual branding yang konsisten pada platform TikTok berperan penting dalam memperkuat pengenalan merek (brand awareness) produk kripik Tempe Rohani.

Referensi

[1] A. Kurli and others, “Optimalisasi Desain dan Komunikasi Pemasaran melalui Platform E-Commerce Produk Bawang Merah Varietas Rubaru sebagai Komoditi Unggulan Pertanian Sumenep,” vol. 13, no. 2, pp. 317–330, 2025, doi: 10.36084/jpt..v13i2.699.

[2] A. M. Afrilia, “Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran ‘Waroenk Ora Umum’ Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen,” J. Ris. Komun., vol. 1, no. 1, pp. 147–157, 2018, doi: 10.24329/jurkom.v1i1.21.

[3] F. Annisa, M. R. Fadli, N. Suherman, and I. F. A. Prawira, “Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran melalui TikTok terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Literatur,” J. Bisnis Mhs., vol. 4, no. 1, pp. 14–24, 2024, doi: 10.60036/jbm.v4i1.art2.

[4] M. Kis, W. Fitriani, and M. Irawati, “Analisis Dampak Penggunaan Aplikasi Tiktok Pada Remaja : A Systematic Literature Review,” vol. 5, no. 1, pp. 227–238, 2024, doi: 10.31943/counselia.v5i1.90.

[5] D. A. Prawesti, D. M. Sari, and D. A. Iriani, “Penguatan Citra Merek melalui Integrasi Desain Komunikasi Visual dan Strategi Branding dalam Media Sosial @Prenagenworld,” Indones. J. Digit. Bus., vol. 5, no. 1, pp. 235–242, 2025, doi: 10.17509/ijdb.v5i1.84692.

[6] N. Lahtinen, K. Pulkka, H. Karjaluoto, and J. Mero, Digital marketing strategy. 2023. doi: 10.4337/9781035311316.

[7] Sugiyono, Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. 2019.

[8] N. K. W. Ferninaindis, I. K. A. Wirawan, and H. Santosa, “Penerapan Konsep Warna Dingin Pada Tata Artistik Program Televisi Dunia Anak TVRI Bali,” Mudra J. Seni Budaya, vol. 35, no. 1, pp. 40–47, 2020, doi: 10.31091/mudra.v35i1.715.

[9] M. Sobry and P. Hadisaputra, Penelitian Kualitatif. 2020. [Online]. Available: http://www.academia.edu/download/54257684/Tabrani._ZA_2014-Dasar-dasar_Metodologi_Penelitian_Kualitatif.pdf

[10] A. Rijali, “Analisis Data Kualitatif Ahmad Rijali UIN Antasari Banjarmasin,” vol. 17, no. 33, pp. 81–95, 2018, doi: 10.18592/alhadharah.v17i33.2374.

[11] A. D. Anugerah, A. W. Hujairi, S. Arifin, A. Andiriyanto, A. Ghufrony, and T. H. Rachmad, “Visualizing the Keris through a Documentary Video: A Initiative to Raise Awareness Among the Youth of Aeng Tong-Tong Village about the Keris of Sumenep,” J. Spektrum Komun., vol. 11, no. 4, pp. 419–429, 2023, doi: 10.37826/spektrum.v11i4.592.

[12] R. D. Pramesti, A. Anggarini, L. Salma, and A. K. R. Postha, “Pengaruh penggunaan warna pada desain kemasan makanan khas daerah terhadap persepsi konsumen,” in Sniv Semin. Nas. Inov. Vokasi, 2023, pp. 174–180. doi: 10.30998/jd.v12i1.21050.

[13] M. Rafli, I. Susanti, and V. Kharisma, “Perancangan Ulang Logo UMKM D2D Frozen Food untuk Meningkatkan Identitas Visual dan Daya Saing Merek,” Amarasi J. Desain Komun. Vis., vol. 6, no. 2, pp. 215–229, 2025, doi: 10.59997/amarasi.v6i2.5518.

[14] N. S. Lutfiansyah, “Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Promosi Dengan Fotografi,” vol. 5, no. 1, pp. 40–45, 2023, doi: 10.35886/nawalavisual.v5i1.562.

[15] K. Sari, D. Kurniati, and A. Suharyani, “Strategi Pemasaran Media Sosial Keripik Tempe Krispi Usaha Rumah Tempe di Pontianak Social Media Marketing Strategy for Krispy Tempe Chips , Tempe House Business in Pontianak,” vol. 8, no. 1, pp. 34–43, 2025, doi: 10.32530/jace.v8i1.798.

[16] M. A. Islam, “Konsistensi Identitas Visual: Kajian Visual Branding Media Publikasi Borobudur,” J. Desain Komun. Vis. Asia, vol. 2, no. 2, pp. 2580–8753, 2018, doi: 10.32815/jeskovsia.v2i2.329.

[17] N. A. Ramdhani and I. Musthofa, “Analisis Respons Umkm Dan Konten Kreator Terhadap Kebijakan Social Commerce Lewat Peraturan Menteri Perdagangan Nomor 31 Tahun 2023,” J. Ekon. Bisnis, vol. 11, no. 3, pp. 433–443, 2023, doi: 10.58406/jeb.v11i3.1352.

[18] D. A. Nadzira, M. Alifah, and S. S. Aricahyani, “Prosiding Seminar Nasional Manajemen Analisis Studi Kasus TikTok dan Pengaruhnya Terhadap Platform,” vol. 4, no. 1, pp. 201–205, 2025, [Online]. Available: https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/PSM/article/view/44812

[19] G. R. Tyas, D. A. Ardelia, and K. S. Artamevia, “Pengaruh Storytelling Content Instagram Terhadap Audiens Engagement yang Dimediasi oleh Perceived Creativity dan Positive Emotion,” PENG J. Ekon. Manaj., vol. 2, no. 1b, pp. 1374–1386, 2024, doi: 10.62710/8mjqmz63.

[20] L. Mourin, A. B. Gunta, I. Naafi, and A. Putri, “Ekplorasi Pengaruh Warna Terhadap Perkembangan Psikologi dan Mental Anak di SDN Kalirungkut 1 Surabaya,” vol. 2, no. December, pp. 158–161, 2024.